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今天是 2024 年 7 月 23 日，Google 終於宣布放棄從 Chrome 瀏覽器中移除 cookies 的計劃，結束了為期四年的努力，不再逐步淘汰具有侵入性的跟踪技術來保護用戶隱私，取而代之的是…

「全新的保障隱私方法」，或許這是容許用戶開啟或關閉 cookies 的選項，但最終還是會在 Chrome 中保留 Cookies。

這決定推翻了 2020 年消除所有跨網站 cookies 的承諾，類似於蘋果在 Safari 瀏覽器上默認阻止第三方跟踪的隱私政策。

什麼是 Cookies?

Cookies 是插入用戶瀏覽器中的小型文件，由 Lou Montulli 發明，當時他是 Netscape Communications 的員工，希望透過 Cookies 使網頁能夠記住用戶的動作，例如在線購物車中的商品，從而解決網絡上的狀態管理問題。

現在每個網站和網絡應用開發者都可以使用 Cookies 這個通用的網絡技術標準來存儲和檢索用戶數據、跟踪線上行為，從而實現個性化設定、用戶認證等功能，而線上廣告商更可因應數據投放個人化廣告，以增加廣告的成效。

移除 Cookies 可以幫助 Google 展示其重視用戶隱私的形象，增強用戶信任之餘，同時亦可符合全球各地的隱私保護法規，例如歐盟的《通用數據保護條例》（GDPR）和加州的《消費者隱私法案》（CCPA）等，避免潛在的法律問題和罰款。

當然，Google 收集消費者數據方面的優勢會更明顯，因為 Google 擁有最龐大的用戶數量（截至 2024 年 5 月，全球有 64.87% 用戶使用 Chrome 來上網），無需靠 Cookie 也可以精準派發廣告，令其他廣告平台更加難以匹敵。

如何利用 Cookies 增加廣告成效?

Cookies 收集了用戶的瀏覽歷史和行為數據，因此廣告平台根據用戶的興趣和偏好推送合適的廣告，從而增加廣告成效，不用「漁翁撒網」地派廣告。

其次，如果你的網站也設置了 Cookies，當用戶離開你的網站後，廣告商可以通過再營銷廣告（Retargeting Ads) 吸引用戶回到網站完成購買。

有了 Cookies 的用戶追蹤功能，廣告商便可掌握更多廣告的表現數據，例如點擊率 （Click-through Rate）、轉化率（Conversion Rate）等等，並且根據數據作出廣告製作的調整，例如重寫廣告文案、廣告設計等。

簡單而言，Cookies 主要的功能是追蹤用戶，將廣告派發至最有可能對你的產品有興趣的用戶，並且記錄他們的點擊和到訪網站後的行為。至於想提升廣告的點擊率，你需要從廣告文案著手，找出能夠吸引目標客戶注意的角度，用簡單易明的文筆撰寫你的廣告文案。至於目標客戶點擊了廣告，到達你的網站後，你便需要網頁文案去銷售你的產品/服務。