不做「標題黨」其實也可以引起受眾的注意
標題黨 Click Baits 的定義，是用標題呃你去點擊連結，但點擊後卻是令人失望的內容。最近見到的標題黨有：
- 盧蔚豐首戰奧運雖敗猶榮，出賽前後1舉動盡顯謙卑
- 遭央視記者考1英文字，全紅嬋無情拒絕：不想知道
- 記住「3 技巧」，讓你的夏日 Polo 衫不老氣！
如果是內容農場 Content Farm，純粹靠騙取流量賺廣告曝光次數的話，這做法無可厚非。但問題是…
他們使用的標題方程式太深入民心，而且很多免費教學都是教那些標題方程式，如果稍一不慎應用到自己的文案上的話，自己就成了疑似標題黨，給受眾的第一印象必定大打折扣。
那怎麼辦？
我學寫文案的時候接觸過一本經典著作《How to Write a Good Advertisement》，作者 Victor O. Schwab 在書內例舉了 100 條證實有效的標題，那不是方程式，而且從真實的廣告中抽出來的標題。（文章完結前有條連結可以下載原裝版本）
當然，那都是在美國的成功個案，而且相隔了幾十年，不是將它們翻譯做中文就可以直接應用到今天的華語市場。所以這裡會挑選其中 7 個標題，並且分析其厲害的地方，然後分享一下該如何去應用到你的生意上，希望對你有所啟發。
準備好未？
第一個挑選的標題是…
1. #6 How A New Discovery Made a Plain Girl Beautiful
分析：
New – 凡是新的東西都特別有吸引力，很多網店/實體店都會將新貨特意標籤出來。
Discovery – 有新發現的意思，表面上是一些技術上的突破，但我們很快就會聯想到，可能以前解決不到的問題現在終於有個方案。
(Made A) Plain Girl Beautiful – 由平凡變後漂亮，哪個女士不想？這類大落差、強烈對比的撰寫手法可以產生戲劇效果，增強吸引力。
應用：
- 如何用這最新發明將啤酒肚變六舊腹肌的
- 想知道這新技術如何將鼻鼾完全滅聲嗎？
- 如何利用這新發現令你年輕30年
2. #10 Do You Make These Mistake In English?
這個由文案大師 Max Sackheim 於 1921 年撰寫的經典廣告標題，到今天也有人直接使用。
分析：
這標題之所以如此吸引人，是因為挑起了我們好奇心，令我們覺得有必要知道自己是否犯了「這些錯誤」。人們討厭犯錯誤，就是自卑心作祟（誰沒有自卑心？），總是用盡方法避免尷尬。如果這則廣告以正面（或者正路）方式撰寫，例如 Do You Want These English Tips 之類，吸引力必定大減。
應用：
- 你投資時有否犯過這些錯誤？
- 你減肥時是否也犯過這些錯誤？
- 你寫文案時也有犯過這些錯誤嗎？
…
